疫情的特殊时期下，消费者的心理与习惯在悄然改变，美妆市场也面临着挑战与革新。为了更好地洞察美妆行业，微博基于平台数据进行挖掘分析，发布了《微博美妆行业2020趋势洞察白皮书》，从行业大盘、品类观察、人群细分、品牌观察等方面进行深度洞察剖析，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2020年美妆市场的变化，把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。
虽然美妆行业上半年受到疫情的影响，但品牌总体保持积极态度应对，随着疫情态势的好转，微博美妆行业在“后疫情时代”迎来“报复性”增长，保持着稳中有涨的良好趋势，微博美妆人群规模保持稳健增长，核心用户达到2.5亿，泛美妆人群多达3.3亿。微博美妆头中部用户发文保持高活跃高增长，内容视频化、明星热点化、话题聚合化趋势进一步加强。
受疫情期间戴口罩的影响，过敏肌引发的相关皮肤问题明显增多，在注重基础护肤功效的同时，消费者也更加注重特定皮肤问题的功效。护肤需求更加精致化，护肤成分热度日趋明显。
随着综艺节目的火爆，妆容话题深受网友的青睐，明星仿妆成为美妆爱好者日常追随的核心主题。同时，季节场景化及次元突破化妆容也在逐步流行化和大众化。
行业人群方面，z世代仍为美妆行业的主导力量，女性仍为主要用户，但随着男性爱美意识的觉醒，男性用户增长趋势明显。种草人群、精致人群、敏感肌人群和热点妆人群成为四大特征凸显人群。
着眼于细分市场，欧美品牌仍是美妆市场的主导，但国货品牌增速势头强劲。品牌阵营清晰且各有所长，各大美妆品牌持续发力，激发粉丝资产的更大潜能。